Hülsta : l’art de la transformation

Nouvelles collections, collaborations extérieures, amélioration du système de production, Hülsta, le fabricant allemand de mobilier haut de gamme cumule les projets. Visite sur place pour découvrir tous ces chantiers.

Séjour, salon, chambre pour adultes ou pour enfants, systèmes de rangement, bureau… Hormis la cuisine et la salle de bains, Hülsta est partout ! Et pas que dans les foyers : avec 600 revendeurs dans le monde, dont la moitié en Allemagne, son pays d’origine, Hülsta veille sur le secteur du meuble. Membre du groupe Hüls, qui comprend notamment le fabricant de canapés Rolf Benz, lequel vient d’ailleurs de développer Hülsta Sofa, elle est une référence chez nos voisins d’outre-Rhin. « 70 % des Allemands et de 30 à 35 % des Européens déclarent nous connaître », affirme Jutta Feldkamp, responsable export Europe d’Hülsta.

Apparue en 1959, issue d’une société de fabrication de cuisines, puis de chambres, fondée par Alois Hüls, Hülsta a pris place dans le club fermé des marques haut de gamme en développant des solutions de qualité pour tous les espaces et en faisant le pari du sur-mesure. Mais, en 1994, constatant l’engouement pour les enseignes ciblant l’habitat « débutant », la marque crée Now ! by Hülsta. Cette offre milieu de gamme, développée en parallèle du catalogue, vise un public plus jeune. « Elle offre moins de possibilités de personnalisation que les gammes Hülsta, mais elle est de 30 à 50 % moins chère », explique Jutta Feldkamp.

Diaporama : Hülsta, l’art de la transformation

À l’exception de quelques pièces fabriquées en Chine, tout est produit en Allemagne dans l’une des quatre usines du groupe qui totalisent 135 000 m2. Chacune est vouée à une activité spécifique. À Stadtlohn, l’usine principale où se trouve le siège et l’unique showroom de 6 000 m2, sont réalisés la production des panneaux et éléments de mobilier, le montage des chambres et l’offre Now ! by Hülsta. Ottenstein abrite pour sa part le montage final des meubles de séjour, de salle à manger, de bureau et d’entrée.
Ces établissements historiques ont été construits entre 1965 et 1969. Les deux plus récents, Hobb et Halco, bâtis entre 1996 et 2002, sont destinés respectivement au placage, grande force de la marque, et à la production des éléments de couleur et façonnés. Hülsta possède aussi sa propre société de logistique, SLC, qui assure le transport dans le monde entier.

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